Con el fin de estimular a la juventud a asumir una actitud positiva y responsable en ese ámbito, el Centro Cultural Itaim –cuya orientación espiritual está confiada a la Prelatura del Opus Dei–, ha organizado el programa Mídia e Cia, una actividad que pone a los estudiantes de enseñanza media en contacto con estudiantes universitarios de Periodismo y profesionales de la prensa, que les enseñan a analizar críticamente noticias publicadas en los periódicos y revistas, a reflexionar sobre las tendencias ideológicas subyacentes en cada empresa informativa y a elaborar textos y cartas, que son enviados a los principales periódicos.

Bajo la coordinación del profesor Antônio Jorge Pereira Jr. y del periodista Fernando Ignacio Vieira, los participantes de Mídia e Cia han podido visitar órganos de prensa, facultades de comunicación, asistir a proyecciones de películas relacionadas con problemas éticos de la prensa, debatir sobre el papel de los mass media, crear una hemeroteca particular y trabajar en la creación de un órgano informativo del grupo.

Los estudiantes de enseñaza media procedían de diversas escuelas de São Paulo, y un buen número de ellos desea orientar sus estudios superiores hacia el Periodismo.